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携手央视植入宣传格兰仕空调品牌工程大升级

发布时间:2020-02-10 19:30:28 阅读: 来源:颇尔滤芯厂家

在宏观政策调控持续加强和改善,国家推进经济发展方式转变的大背景下,中国经济转型趋势更加明显。转型浪潮中的中国企业,更加注重科技、品牌、形象等无形资产的积累和投入,更加注重用品牌来抢占消费者的心智资源。

作为格兰仕集团"十二五"宏伟蓝图的战略增长点,品牌亦是格兰仕空调着力打造的核心竞争力之一。2011年,格兰仕空调品牌建设开始全面发力,品牌活跃度和关注度实现历史性爆发。

据了解,今年以来,格兰仕空调除在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-3投放硬性广告外,从4月起,还携手CCTV-2王牌节目《消费主张》,开展品牌深度植入宣传。至此,多角度、全方位的立体宣传格局形成,格兰仕空调品牌工程实现大升级。

品牌软性植入传递绿色生活理念

格兰仕空调相关负责人表示,"CCTV-2是国内权威的财经频道,其受众多为财经人士、白领人士、社会精英等。格兰仕空调选择CCTV-2,尤其看重其优质的受众群体,这与格兰仕空调高端战略目标十分契合。相比央视其它频道,CCTV-2与格兰仕空调的品牌契合度也最高。此外,《消费主张》作为CCTV-2的王牌收视节目,这也为格兰仕的品牌宣传增加了更大的张力。通过与央视的此次深度合作,格兰仕寄希望加强与消费者之间的互动和联系,在传递新消费理念的同时,让中国老百姓体验格兰仕空调的绿色、健康、高效与节能。与此同时,格兰仕也要借助CCTV-2良好的宣传平台,以及《消费主张》栏目广泛的受众群体,推广格兰仕空调最新产品,进一步稳固和提升格兰仕空调品牌形象,全力营造良好的市场销售氛围,争取旺季销售新突破。"

据悉,格兰仕空调赞助的《消费主张》从4月播至12月底,每周四、周五黄金时段17:20-20:00首播,次日16:20-17:00重播。

品牌全面布局再创行业发展佳绩

此负责人还介绍,携手《消费主张》仅是格兰仕空调扩大营销攻势的一步。创新,变革,贯穿于格兰仕空调整个2011年度。对经营模式进行创新,将独具特色的盘商模式由点到面全面铺开;对品牌宣传进行变革,实现电视、报纸、杂志、户外海陆空全方位一体化的品牌宣传格局;对营销体系进行整合,实现大白电集团军联合作战……

凭借前所未有的积极进攻之势,2011年,格兰仕空调得到超常规发展。数据显示,2011冷年收官之际,格兰仕全国总销量累计240万余套。格兰仕空调相关负责人表示,2012冷年,格兰仕空调将冲刺100亿目标。

有家电分析专家之处,格兰仕空调近年发展迅猛,增速惊人。此次选择与央视全方位、立体化合作,抢占住了媒体传播的制高点,必将获得更大的市场份额,必将实现市场和品牌的双丰收。

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