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用互联网新技术打造世界杯盛宴

发布时间:2020-02-11 07:29:46 阅读: 来源:颇尔滤芯厂家

文/叶小舟

9年前,我们在电视面前目睹了中国队冲出亚洲,闯进世界杯的历程。当时,我们紧盯着酒吧的电视屏幕,关注着球员的每一次触球,每一次射门和每一个进球,我们和素不相识的人一起为国家队加油,一起为破门而欢呼,一起为失球而哀伤。

现在,四年一度的世界又来了,它不仅是足球界的一场狂欢,同时也是互联网的一场饕餮盛宴。如何利用互联网不断涌现的新技术,为网友打造好世界杯的盛宴,已经不仅是CEO们绞尽脑汁,也是网友们关注的热点。作为一个网友,我们到底需要什么样的世界杯呢?

首先,全面的世界杯报道是基础。与传统媒体相比,互联网的及时性和丰富性更加出色。因此,用毫秒不差的报道和潮水般的资讯将是世界杯对互联网的要求。而承担这个重任的,将主要是国内几大门户网站。

从历史上来看,搜狐网拥有全面报道2008年北京奥运会的经验,新浪网的报道一直严谨而快捷,腾讯网拥有海量的用户入口,网易正全力争取网络媒体的复兴,对于本届世界杯的报道,大家都在虎视眈眈。但是,最有成功经验的还是雅虎网。他们利用全球的资源,很好的完成了韩日世界杯和德国世界杯的报道,积累了丰富的世界杯报道经验和极高的人气。

从报道的特色性来说,新浪网的《黄加李泡世界杯》,搜狐网的美女主播点燃世界杯,腾讯网签约梅西和卡卡作为世界杯报道形象代言人都很有看点。雅虎采取的策略更直接,一方面,中国雅虎还将与《体坛周报》等多家国内外权威体育媒体合作;另一方面,网站还与全球数十名赴南非采访世界杯的记者结成同盟,提供丰富的独家内容,并很值得关注。

其次,与网友互动是关键。在世界杯期间,网友也是世界杯的一部分,他们会有强烈的与人交流的欲望,只有满足了他们这种需求,世界杯的报道才是完整的。作为球迷,如果我在呼唤进球的时候,发现周围一片空荡,就会失去看球的欲望的。

虽然各门户网站的评论和交流系统一如既往的强大,但是把互动提到核心层面的还是中国雅虎网,他们邀请了足球专家、足球评论员以及华谊兄弟的娱乐明星和央视名嘴参与网友互动,能更好的提高网友的积极性。

最后,营销创新是保障。每次看球赛,最痛恨的是不断插播的广告,尤其在关键时刻的广告,让人有砸电视的冲动。但是,这是电视转播存在的基础,我们只能无奈的接受。

但是,互联网的营销如果仅仅靠广告运营,就太OUT了。以雅虎为例,他们将与淘宝网联合中央电视台共同经营淘宝商城世界杯频道--"品牌世界杯球迷狂欢城",这是值得尝试的一种营销手段。

世界杯是南非的世界杯,也是世界的世界杯;世界杯是足球的殿堂,也是所有人的节日。希望互联网界的同仁能充分利用不断涌现的新技术,从视听读多角度解读世界杯,提供更加舒畅的交流平台,这才是我们想要的世界杯。

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