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【新闻】竞争压力使其无法喘息国美谋变突围打字机

发布时间:2020-10-18 18:57:01 阅读: 来源:颇尔滤芯厂家

<P><FONT size=3>&nbsp;</FONT><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp; 即使再一次登上了2005中国百富榜首富的宝座,黄光裕也一点儿都不踏实。他的财富只是在去年的基数上,微升了些许。而2005年的家电零售江湖,四处混战,国美遥遥领先的好时光是早已不再了。竞争的压力使他无法做片刻喘息,以前薄利多销单一的赢利模式,难以支撑现在一年200家门店,100%的扩张。&nbsp;&nbsp;</FONT></P>

<P><BR><BR><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;黄在思变。组建“第二国美”,内部组织结构大调整,合作新鸿基进驻沈阳打造工业园区,购并爱多,联合上游厂商定制、买断,甚至联合“对手”永乐共同采购。前20年,国美靠其规模拉开了与竞争对手的差异。如今,当家电连锁行业的第一集团又多了苏宁、永乐、五星等对手,国美的规模优势逐渐减弱的时候,国美开始不断地运用各种手法寻找新的利润增长点。&nbsp; <FONT color=#000000><STRONG>建“第二国美”何为?</STRONG>&nbsp;&nbsp;</FONT></FONT></P>

<P><BR><BR><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;黄的动作总会带些诡异的气质,这次组建新的“鹏润电器”同样让人难以琢磨,是上市融资抑或是其他谋略?商业研究人士刘步尘猜测,黄光裕注册“第二国美”——鹏润电器可能类似如宝洁系的飘柔、海飞丝等品牌做法,给自己寻找竞争对手,增加整体市场份额。</FONT></P>

<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;来自国美电器采购销售总监何阳清的解释为,新出现的“鹏润电器”与老品牌“国美电器”,将会像“燕莎”和“物美”那样,有不同的定位。鹏润电器走高端、个性化路线,而国美电器继续注重规模,走“平民路线”。两品牌将细分市场。“鹏润电器”卖场将实行会员制,选址更多面向有车族。&nbsp;&nbsp;</FONT></P>

<P><BR><BR><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;何告诉记者,上市公司“国美电器”目前的品牌价值达到了67.75亿元。而显然,黄希望将“鹏润电器”做成一个拥有更高增值空间的品牌。同时抢在百思买等一些更成熟的外资企业在中国开店之前,抢占高端市场。但是,商业评论人士王孟龙也提出忧虑:“在行业平均利润下降的前提下,要通过品牌来获得单品销售的高毛利,是很难的。”但有一点可以明确,拥有更多的品牌,也意味着争夺更多的份额。&nbsp;&nbsp;</FONT></P>

<P><BR><BR><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;何向本报强调,做新品牌不是为了再赴股市融资。虽然已经在联交所进行了申明,“鹏润电器”仍然摆脱不了孵育一段时间后,包装上市的揣测。而这也是国内很多企业的融资手段。但是,黄打造其企业帝国的野心是昭然天下的。&nbsp; <FONT color=#000000><STRONG>规模扩大≠销售额扩大</STRONG>&nbsp;&nbsp;</FONT></FONT></P>

<P><BR><BR><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;众所周知,目前对于身处第一集团的企业,并不缺资金,缺的首先是市场份额。&nbsp;&nbsp;</FONT></P>

<P><BR><BR><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;04年底,国美有400家门店。而从05年初到现在,国美又开了200家。一年中100%的扩张速度曾一度遭到各界的质疑和担忧。同样,苏宁、永乐、五星这些逐渐挤入家电零售“第一集团”的企业,扩张的速度同样超过了60%。当其规模扩大一倍时,要使销售额增加一倍,不是件简单的事。&nbsp;&nbsp;</FONT></P>

<P><BR><BR><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;在个别区域,国美已经出现了单店业绩不佳的状况。类似现象在苏宁、永乐、五星也经常出现。在保持规模和价格优势的情况下,要健康发展,必须首先有与之配套的、强大的组织管理体系。&nbsp;&nbsp;</FONT></P>

<P><BR><BR><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;记者获悉,国美电器已暗自开始新的内部结构调整,将其以前隶属于营运中心的客服部、物流部、卖场部等13个部门独立出来,升级为客服中心、物流中心、门店中心等。</FONT></P>

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