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我国手机业面临新一轮洗牌

发布时间:2021-01-22 14:42:19 阅读: 来源:颇尔滤芯厂家

在洋品牌和黑手机的双面夹击下,国产手机的市场份额明显萎缩。最新数据显示,以诺基亚、摩托罗拉、三星为代表的国际知名品牌在中国的市场份额从55%上升到65%。同时,受即将到来的3G发牌和手机业本身的作用影响,我国手机业又将面临一个重新洗牌的过程。

手机新军逐渐崛起

波导、夏新等一些传统的手机厂商逐渐的没落,TCL、中兴的等中生代手机制造商也把目标定向于海外。在国内手机市场,除了一些跨国巨头外,国产手机抢占仅有35%份额的任务落到了新生代身上。

据手机业日前公布的年报和一季度财报显示,长虹、宇龙、宇阳等一批新生代手机厂商取得了突出的业绩,尤其是在中低端和农村市场的开掘,手机新军扮演着一个非常突出的角色。

3G加剧市场洗牌

手机新军逐渐的崛起,代表了我国手机业在重新的洗牌。更为重要的是,3G发牌将加剧这一趋势。

手机监管市场化走向后,获得TD入网许可的门槛也相对降低,目前大约有65%以上的TD手机是国产手机。而且,很多TD企业都把希望寄托于未来TD身上,以前断链退出手机市场的熊猫,为TD而生的新邮通、华立等都取得了一定的招标份额。

行业研究机构In-Stat研究认为,在未来的中国TD市场,有灵活的定制化策略、市场快速反应能力、低成本和研发能力保证的TD终端企业必将有一席之地。

头把交易之争扑朔迷离

全球规模第二大的私募股权美国华平投资集团近日宣布将超过7000万美元注资天宇朗通后,天宇朗通董事长荣秀丽近日表示,计划今年年内超过中国手机市场份额第二位的三星电子,为国产手机第一。

尽管市场不景气,但2007年天宇朗通手机的出货量依旧达到了1700万部,成为手机行业的一匹黑马,其中28%为出口。在国内市场,天宇朗通目前的市场份额略多于10%,按照这个市场份额计算,天宇朗通已经超过了联想移动,成为国产手机的第一名。

但是,中兴手机2007年手机出货量为3000万部,今年由于TD招标数量的扩大,中兴手机增长态势依然猛烈,而天宇并没有TD手机。天宇能不能超越中兴依然是个巨大的问题,无论如何,国产老大之争依然扑朔迷离。

国外市场份额扩大

2007年,中兴、华为、夏新等中国3G终端厂商已经进入中东、北非,甚至欧洲、澳洲、北美等高端市场,抢占了全球10%左右的3G终端市场份额。

华为和中兴的表现自不用多说。此外,夏新手机虽然在国内市场占有率严重下滑,但海外3G市场却在迅速发展,并与和记黄埔、法国电信以及沃达丰等建立合作关系。预计,2008年海外手机的份额将占据夏新手机总出货量的40%左右,其中75%为3G和智能手机。此外,运营商定制策略使中国3G厂商节省了30% -40%拓展渠道和品牌的成本,形成了低成本优势。

同时,我国黑手机借助低成本的优势,也是借道积极抢占国际市场,尤其是在亚非等新兴市场,黑手机的低价优势很有竞争力。

洗牌避免重蹈覆辙

手机新军和专注于TD终端的手机企业将是不可忽视的力量,在海外市场,我国手机企业接着3G和成本优势,今年市场份额逐步扩大。目前,中兴、华为、夏新等传统巨头都和国外一些运营商都已有良好的定制合作关系。

但是,无论是手机新军、TD终端商还是在海外市场有积极进展的传统巨头,都要避免依靠低价优势和政策的倾斜,加强手机差异化和个性化才是竞争力的关键。

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