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康师傅称打服统一老坛酸菜市场占有率过半-【新闻】

发布时间:2021-05-27 12:48:57 阅读: 来源:颇尔滤芯厂家

康师傅称打服统一:老坛酸菜市场占有率过半

康师傅的主要业务是方便面、饮品和方便食品三大类,尽管ACNielsen最新市场占比分析数据显示,2014年第一季度康师傅方便面销售量与销售额的市场占有率分别为47.7%及57.2%,同比分别上升2.8个百分点及0.7个百分点,但一季报显示,康师傅方便面毛利率在一季度同比下滑2.13个百分点至28.03%。康师傅主席魏应州在刚刚结束的业绩路演大会上向统一放话称,在老坛及卤肉系列方便面中会持续赠送免费火腿肠,直到市场份额超过70%。

本周,康师傅在香港举行业绩路演,在谈及和统一在方便面的竞争格局时,魏应州对分析师形容,由于 老二不听话 ,所以要趁他们现在最脆弱的时候继续出击, 要打到他们叫我们做 大佬 为止。 魏应州说。记者获得的一份券商报告中记录到,魏应州在路演中明确表示,公司不会在老坛和卤肉系列方便面中停止送火腿肠的推广活动,直到市场占有率达到70%。此外,一旦达到70%的市场占有率目标,康师傅也会降低促销力度,并推出方便面新产品。而对于一直领先于统一的 红烧牛肉面 品类,康师傅称不会推广送火腿肠。而在此前,康师傅预计市场占有率到50%就会停止送火腿肠的促销活动。

此外,最新资料显示,在 酸菜 口味上,目前统一和康师傅两家的市场占有率为56%和44%,虽然统一依然占据优势,但是差距已在缩小。而AC尼尔森4月的数据则显示,统一 酸菜 口味方便面的市场占有率为53%。根据统一2013年中对媒体提供的数据,酸菜口味方便面的市场销售额已经达100亿元。

值得注意的是,在这场 战役 中,占康师傅近半壁江山的方便面业务毛利率已经出现下滑,根据康师傅2014年第一季度财报,其方便面业务的销售额为11.5亿美元,同比涨4.07%;毛利率下滑2.13个百分点,至28.03%;毛利额下滑3.26%。康师傅称,观望第二季度,原物料中棕榈油的价格将持续走高,对方便面成本带来一定压力。

有趣的是,就在4月统一企业举行的业绩发布会上,统一企业董事长罗智先也罕有地谈起了竞争对手,并多次将康师傅称为 那位同学 。根据当地媒体报道,罗智先当时表示, 那位同学 火气还是很大,紧盯统一,并预期今年 同学 会战得更凶,但统一绝对挺得住。

作为康师傅主要的竞争对手,统一早就在这场战役中 出血 。统一企业中国2013年财报显示,该公司在大陆的方便面业务收入为78.26亿元,同比增长7.7%;但净利润却亏损1.4亿元。对于亏损,罗智先强调,公司产品没有问题,而且未来5年的商品都已规划好了。

对于这样的业绩,罗智先形容是因为大陆的方便面市场现在的发展 畸形 ,价格战严重。他说,应该由 有能力的领导厂商 出来改变目前的产业结构,统一不是,也无力改变,但 那位同学 似乎不顾产业结构,只关心统一的行动。并称 那位同学 的行为,终归会被市场纠正。

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